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唱跳rap还不够吗…为啥蔡徐坤吴亦凡们非要给自己加体育的戏?
时间:2019-08-07 10:55:24  来源:BLUE球

今年5月8日,凭借一段怒砸电视的视频,苏醒登上了微博实时热搜榜第一位,甚至惊动了西班牙的媒体,《马卡报》《每日体育报》《阿斯报》纷纷转发了这条视频。

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视频里,眼看巴萨被利物浦逆转淘汰,苏醒愤怒地将手里的杂物掷向电视,紧接着手脚并用,一波连续暴击。巴萨的出局之夜,女球迷哭花了妆容,苏醒则打花了电视屏幕,这一刻他不是过气已久的快男歌手,而是一个巴萨的死忠球迷,电视机上方悬挂的梅西球衣印证了这一点。

苏醒不是一个人在战斗,最近几年,娱乐圈的小鲜肉和人气偶像明显加强了与体育的关联,文体两开花不再是六老师的专属slogan。

2012年9月,鹿晗转发了曼联官微的一条微博,亮明自己的身份:“十年相依,终生红魔!”这条言简意赅的微博刷出上亿评论,创下吉尼斯世界纪录。今年,鹿晗造访曼联的卡灵顿训练基地,和博格巴、德赫亚等一线球星合影。为了感谢鹿晗对红魔十七年如一日的支持,曼联官宣,小鹿正式出任“曼联红魔使者”,曼联第一明星粉就此盖章。

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鹿晗进军足球界,他的EXO前队友吴亦凡则杀入篮球圈。2016年,吴亦凡成为第一个参加NBA名人赛的华人明星,连续三年参赛,累计砍下11分、17个篮板。看着吴亦凡在篮球场上致敬麦迪,迷妹们一脸花痴:wuli凡凡不就是灌篮高手的真人版吗?

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吴亦凡之后,娱乐圈的篮球BOY如雨后春笋,还未暴揍女友的蒋劲夫在2017年登陆NBA名人赛,杨洋打篮球的照片被粉丝拿来和灌篮高手的漫画做对比,王俊凯被渲染成连科比都畏惧的篮球少年,范丞丞在NBA球迷日跳出来秀了一手三分远投,蔡徐坤成为首位华人NBA新春贺岁大使,白敬亭则当选篮球世界杯城市应援官。

和普通人一样,在灵魂深处,那些热爱运动的娱乐明星为体育留下一个位置。

吴亦凡年少时的梦想是打进NBA,从小接受篮球训练,就读广州七中期间,曾和队友联手拿到少年NBA中国初中篮球联赛华南地区冠军,曾随四川队夺得CBA冠军的蔡晨就是他当时的队友。

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接受采访时吴亦凡曾表示,十一二岁之后训练开始专业化,每天疯狂练球六到八小时。骨龄测试结果和骨裂的伤势阻断了吴亦凡的职业球员之路,他最终选择去韩国开启演艺事业,篮球从梦想变成了爱好。

2002年国足杀入世界杯将鹿晗拉入足球世界,这个曾经分不清阿森纳和曼联球衣的懵懂少年最终皈依红魔门下,梦想着成为职业球员,为了踢一场球步行两个小时。成为艺人之后,鹿晗依然保持对曼联的高度关注,对红魔的历史、现状如数家珍,业余时间时常出没野球场,去年还筹办了“足球第一课”的公益项目。

然而偶像终归和普通人不同,万众瞩目之下,一举一动都被置于放大镜之下,即使是运动的还好和球迷的身份,都面临更严苛的评判,如果他们的水平没有达到预期,嘲讽和批评都会接踵而至。

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蔡徐坤没有料到,参加《偶像练习生》时录制的一段运球视频,在自己当选NBA新春贺岁大使之后引发了轩然大波。在B站搜索“蔡徐坤”三个字,出现的并不是他的相关作品,而是网友制作的鬼畜搞笑视频,模仿他运球的视频几乎血洗了B站各个角落,甚至连外国网友也乐此不疲。

网友们跟蔡徐坤没有私人恩怨,归根结底,菜就是原罪。有人说,不要拿自己的爱好挑战别人的饭碗,同理,也不要拿自己的无知挑战别人的爱好。至少在这段视频中,蔡徐坤展现出来的三脚猫技术,与其NBA新春贺岁大使以及粉丝吹嘘的篮球专业背景极其违和。

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蔡徐坤的遭遇让人想起了贾斯丁-比伯,其实比伯的篮球技术显然要远远好于坤坤,毕竟他还拿过2011年NBA名人赛的MVP,但美国的媒体显然有着更高的评价标准,对于比伯,他们毫不留情,火力全开。

2017年,GQ的一篇文章这样写道:“很难想象,这位23岁身家数亿美元的流行巨星,正在努力把自己塑造成一个娱乐型球员。数量惊人的Instagram视频中充斥着毫无意义的胯下运球和可怕的左撇子跳投,甚至在朋友过生日那天奉上一记蠢得要死的胯下上篮。这哥们看起来非常在乎,你如何评价他那些平庸的斗牛技巧。”

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发练球视频被喷,情人节打球被喷,穿库里的勇士球衣被喷,这就是加拿大蔡徐坤的遭遇,比伯只能无奈地在社交媒体上告饶:“我对体育了解得不多,也没什么观点,我只是喜欢体育,喜欢那些高水平的比赛,以及任何优秀的球队。”

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吴亦凡、鹿晗与蔡徐坤的区别在于,他们的水平可以让绝大多数网友闭嘴。在国内的娱乐圈,吴亦凡绝对算得上全明星水准,至少他打球的一招一式不像蔡徐坤那么鬼畜,否则B站的网友绝对不会对他网开一面。

至于鹿晗,多位曾和他同场竞技的前国脚都给予了很高的评价,范志毅认为小鹿和专业球员还是比不了,但在业余里算是顶尖的水平。虽然多少有点夸夸群的感觉,但公平地说,称鹿晗是野球场上的王者并不为过。

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苏醒倒是不像贾斯汀-比伯一样自恋,疯狂输出练球视频,但他在另外一个维度踩响了地雷。从经济学的角度衡量,以一台电视为代价,宣泄胸中的怒火,展现自己的真性情,制造了话题,顺带上了热搜,这笔买卖不要太划算。然而让这位快男歌手尴尬的是,很多球迷看他砸掉电视之后的第一反应是:“苏醒是谁?”

法国社会学家埃德加-莫林在《电影明星们:明星崇拜的神话》一书中将明星形容为奥林匹斯山上的众神,然而几十年过去,明星们早已走下神坛,回到人间,越来越多的年轻偶像沦为缺乏深度的个体,人设化的趋势不可逆转。

明星与粉丝之间的关系也发生了质变,随着粉丝倒戈、粉转黑的剧情不断上演,偶像们变得越来越弱势,以前是粉丝跪舔,现在他们不得不顾及粉丝的感受,使出浑身解数,丰富自己的人设来增加粉丝的粘性,拓展全新的吸粉渠道。如今,在主流审美趋向于阳光的背景下,体育人设变得非常受欢迎,毕竟,有多少人会讨厌一个热爱运动的阳光大男孩呢?

然而凹人设不是简单的加法,多多益善,而是一个讲究平衡的游戏,而保持平衡的关键在于,首先要做好自己的主业。一旦爱豆们的演艺事业停滞不前,又一味在人设上加码,过度营销和包装,很容易翻车,苏醒就是活生生的例子。

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苏醒不断在网上和球迷互怼,强化自己巴萨铁粉的身份时,他的艺人属性反而变得越来越模糊。作为一个歌手,苏醒上一次发专辑要追溯到2016年9月,随后几年人气爆降,几乎过气到查无此人的程度,整个2018年几乎只能靠打NBA和世界杯的擦边球来刷存在感,今年1月曝光了与好友何洁的聊天记录才勉强上了一次热搜。

这一次,苏醒砸烂的不仅是电视,还有自己的球迷人设,网友们选择和那台电视机站在一起。

“一个蹭热度的三流明星的假球迷。”

“明星就是不一样,干什么旁边都再带摄影师。”

“这是没少输啊,又一场赌球比赛!”

“这个人天生既有暴力倾向,以前打人凉凉的,现在踹电视,这人很可怕。”

试想,如果一个明星的本职工作做得红红火火,没人会质疑他的体育人设。周董喜欢打篮球世人皆知,曾和科比合拍过广告,闲时经常出现在香港的街头球场,参加过林书豪举办的慈善比赛,今年总决赛更是带着妻子昆凌给好友林书豪加油助威。正是因为杰伦在华语乐坛持续耕耘,长盛不衰,根本没人说他蹭NBA的热度,因为他本身就是热度。

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热度是NBA选中蔡徐坤的主要原因,如今球迷群体趋近饱和,面对网络、电视收视率下降的窘境,NBA的推广陷入瓶颈,急需开辟全新的吸粉渠道。蔡徐坤坐拥2000万微博粉丝,自带流量,喜欢他的粉丝大都是年轻女性,这是NBA从未攻克的堡垒,也是一片尚未开发的蓝海市场。

然而这次跨界合作就像一次失败的肾脏移植手术,引发了严重的排异反应。从直男球迷的角度,蔡徐坤阴柔的外形与NBA推崇的阳刚气质极度违和,他们打心眼里排斥这样的形象代言人。饭圈的思维和行为模式进一步加深了这种矛盾,蔡徐坤的粉丝一心护主,与NBA球迷隔空对骂,并号召其成员集体退出B站。

随着蔡徐坤流量造假的丑闻曝光,饭圈与球迷圈的大战留下了一个黑色幽默式的结局。蔡徐坤阴差阳错,用这种方式让粉丝变得空前团结,却无法跳出一粉抵十黑的困境,在球迷圈只能收获差评和嘲讽,篮球人设变成一地鸡毛。

网络因此衍生出一种观点,NBA如果选择吴亦凡而不是蔡徐坤,可能不会出现这么大的争议。然而这场冲突的核心并不是爱豆篮球技术的优劣,而是饭圈与球迷圈价值观的分野。吴亦凡粉丝大战虎扑网友不是因体育而起,却足以证明,两个群体几乎水火不容,没有交集,彼此之间很难完成转化。

换言之,真正喜欢并深度参与体育的球迷,绝大多数不会成为吴亦凡、鹿晗和蔡徐坤的粉丝,而那些混迹饭圈的年轻人,十之八九对运动不感冒。一个女粉说得无比直白:她对篮球没有一丁点兴趣,只想看吴亦凡打球。

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事实证明,简单粗暴地给一个流量明星套上球衣,安上一个大使的头衔,充其量是一个炒短线的游戏,流量爆炸后井水是井水,河水还是河水。只是流量的诱惑不可阻挡,在今年的“五棵松篮球发展论坛上”,面对网友的提问,姚明表示蔡徐坤的模式值得CBA借鉴。

对娱乐偶像来说,顶着体育人设变成一种投资行为,收益和风险同在,同样一个运球动作,一张打球的摆拍,在饭圈会赢得一片欢呼,在球迷圈却可能被骂成狗,鱼和熊掌不可兼得。然而在流量经济学的驱动之下,他们会继续拥抱体育,以冒险者的姿态,义无反顾地踏上这片雷区。

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